Рекламные клипы
Техническая информация
Скачать

Эффективность

Любому нововведению необходимо время, что бы завоевать популярность потребителей и стать привычным рабочим инструментом для клиента. В Латвии на данный момент сложилась определенная модель медиа комплекта-  TВ+ что либо еще (пресса/ радио/ наружный носитель).  И рекламодателя устраивает ситуация, когда его видео ролик 8-ой в списке из 20 клипов. По данным IMB & OMD Metrics, в 1965 году в США, чтобы побудить покупателей в возрасте 18—49 лет к покупке, достаточно было троекратно показать рекламный ролик по ТВ. Сегодня, чтобы достичь того же результата, необходимо показать ролик 117 раз в прайм-тайм.  По данным POPAI (The Global Association for Marketing at-Retail), 75% решений о покупке принимается в месте продаж, а 35% домохозяек вообще не идут в магазин в ближайшие 24 часа после просмотра рекламы по телевизору.

In-store TV предлагает более гибкий, быстрый, менее затратный способ привлечения внимания потребителей, чем «старое доброе» телевидение.

Высокая посещаемость супермаркета. Партнеры Market Media- популярнейшие торговые центры, находятся в крупных жилых массивах города или около них и посещаются 2-3 раза в неделю с целью крупных и поддерживающих покупок. Люди ходят в магазин круглый год независимо от сезона. Трансляция рекламы на экранах In- Store TV имеет уникальную особенность осуществляться только в строго определенные часы, когда магазин посещают отдельные слои населения: пожилые люди – утром, студенты и домохозяйки – днем, служащие – в конце рабочего дня и, наконец, бизнесмены и менеджеры среднего и высшего звена – поздним вечером, ближе к ночи.

Максимальная степень внимания к рекламе на мониторах. Высокая частота трансляции видеоролика, не менее чем 140 раз в день, а также звуковое сопровождение ролика обеспечивает максимальную степень внимания посетителей супермаркета.

Приемлемая стоимость размещения. Стоимость размещения рекламного ролика во всех т/ц гораздо дешевле телевизионной рекламы, сопоставима со стоимостью одной радиостанции или одного биллборда.

Быстрое, оперативное обслуживание. Специфика In-store телевидиния позволяет в короткие сроки реагировать на заказ рекламодателя- принимать и вносить коррекции в сообщение, изготавливать рекламные ролики. Практически в течение часа после получения готового видеоролика рекламодателя он может транслироваться во всех т/ц, где имеются мониторы Market Media.

Минимальные законодательные ограничения . Реклама определенных видов продукции на местах продаж не так жестко ограничивается законодательством, а именно реклама алкогольных и табачных изделий, азартных игр.

Расположение мониторов. Мониторы расположены на 3 ключевых местах скопления посетителей торговых центров- «food court», возле «якорного арендатора» (супермаркеты Rimi, Prisma) и в пешеходных галереях. Таким образом, достигается охват большого объема посетителей, пришедших в  т/ц с разнообразными целями.

Невозможность переключения канала. У покупателей, гуляющих по торговому центру, стоящих в очереди, проводящих время в закусочных, нет альтернативы выбора канала, как на радио или телевидении, где стало привычным переключение каналов и станций сразу после начала рекламного блока.  

Ненавязчивость. Рекламный ролик не прерывает фильм или интересную телепередачу, что не вызывает раздражение у покупателя. Развлекательная информация привлекает покупателей, например, стоящих в очереди на оплату товаров. К тому же аудитория более подготовлена к восприятию рекламы в отличие от телезрителя или пешехода.

Market Media © 2008