Рекламные клипы
Техническая информация
Скачать

Сначала было ATL

Аббревиатура ATL происходит от словосочетания above the line ("над чертой"). В некоторых изданиях можно встретить утверждение, что термин ATL появился совершенно спонтанно, при составлении рекламного бюджета в одной из американских компаний (иногда - это Procter&Gamble). В проекте бюджета были перечислены затраты только на основные способы прямой рекламы: телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах. Однако, впоследствии сотрудники вспомнили про бесплатную раздачу образцов продукции, предоставление системы скидок, спонсорство, проведение конкурсов и т.д., что и побудило их провести черту после первого списка затрат и уже под ней, перечислять забытые средства стимулирования сбыта. По прошествии некоторого количества времени, такое разделение рекламного бюджета завоевало популярность и стало использоваться практически во всём миру. Таким образом, термин ATL прижился и в Латвии и к нему относят всё те же 5 основных СМИ, это: телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах, однако некоторые специалисты говорят и о рекламе на автотранспорте и о рекламе в сети Интернет. Все остальные способы рекламы относят к BTL below the line ("под чертой"): реклама в местах продаж, организация конкурсов и лотерей, promotion, merchandizing, прямой маркетинг и многое другое.

In- Store TV - это новые возможности для рекламодателя, так как место In- Store TV находится на границе ATL & BTL, то рекламодатель использует преимущества  обоих средств коммуникаций.  Реклама на телевидении может подготовить отношение и интерес покупателя к торговой марке, а телевидение супермаркетов может стать ее эффектным завершением.

In- Store реклама в сравнении с традиционными СМИ.

  •   In- Store реклама более целенаправленна и позволяет проследить эффективность реакции и провести маркетинговые подсчеты.
  • ·         Аудитория в местах потребления  восприимчива и активна.
  • ·         Рекламная информация  лучше усваивается.
  • ·         Рекламные затраты легче просчитать по очевидным результатам продаж.

 In- Store реклама в сравнении с радио и теле рекламой.

  • ·         Теле и радио реклама часто воспринимается как раздражающие факторы, а реклама на месте потребления является вспомогательным и информационным источником.
  • ·         Аудитория не может «переключить» экран на другой канал.

In- Store реклама в сравнении с рекламой в прессе.

  • ·         Газеты и журналы, как правило, читают один раз.  In- Store реклама воспроизводится с заданной частотой.
  • ·         In- Store реклама динамична и красочна.
  • ·         Она доступна в цене и отличается целенаправленностью.
Market Media © 2008