Рекламные клипы
Техническая информация
Скачать

In-Store TV

Есть мнение, что In-store TV (встречаются также термины Instore TV, indoor TV, Digital Signage,  Indoor Media, Indoor Video) – это особый вид  рекламы Through-The-Line (TTL vs ATL&BTL), который является новым средством коммуникации с потребителем, разновидностью СМИ, стимулирующим увеличение объемов продаж.

In-store TV обеспечивает прямой контакт с потребителем в момент принятия решения (communication at the moment of truth): либо в ожидании, либо в поиске нужной продукции. Крупные LCD панели, транслирующие рекламные материалы, новостные, развлекательные, познавательные программы, в   Латвии можно встретить в больших торговых центрах. Источником сигнала служит персональный компьютер. Трансляция и управление осуществляется с помощью специализированного программного обеспечения. Экраны расположены там, где скапливается большое количество народа- в зонах  якорного арендатора, зоне ресторанов и кафе, пешеходных галереях, кассовой зоне. По мнению медиа- специалистов, у этого носителя хорошие перспективы, хотя они пока еще используются рекламодателями далеко не в полной мере.


Когда как в Америке, где первым в 1970- ых  появилось In-store TV, Англии, России и странах Скандинавии этот медиа канал  стал уже привычным информатором для потребителей, а рекламодателям доказал свою эфективность. Такие крупные торговые сети, как Wal-Mart, Tesco, ASDA, Sainsbury’s («Fresh TV»), Salfridges,  COSTCO,  Vodafone, Spar, Рамстор имеют свое внутренние телевидиние. Мировые лидируещие бренды - Coca-Cola, Nestle, Danone, Evian, Gillette, Colgate, Visa, Heineken, Dove, Procter & Gamble, Land Rover, Renault, BMW, Unilever, Henkel - признали уникальные возможности In-store TV.

Появление и укрепление позиций In-store TV в Латвии происходит прежде всего из-за медиаинфляции, которая особенно затронула рекламу на телевидении. Лимитирование количества времени, допустимое для трансляции рекламы, а также ужесточение законодательства в отношении товарных категорий, таких как алкогольная и табачная продукция, вынуждает рекламный рынок реагировать и развивать новые коммуникационные технологии и маркетинговые инструменты.  К тому же человек, особенно активный, сегодня все меньше времени проводит дома у телевизора или за чтением газет, а значит, его сложно "зацепить" телерекламой и модулями в печатных СМИ. Маркетинговая коммуникация следует за своей аудиторией - сначала на улицу, потом, через компьютер, на работу, а теперь и в места отдыха и непосредственных трат денег. Можно сказать, что In-store TV- это самый короткий путь к потребителю!

 

Market Media © 2008